En estos tiempos en donde los izquierdistas culpan de todo a los medios, es importante preguntarnos si realmente tienen tanto poder.

La teoría de la aguja hipodérmica, criticada en casi cualquier ámbito académico por su simplismo y basicamente abandonada por analistas serios como marco teorico del analisis mediático, es, sin embargo, la más utilizada por los políticos para criticar el papel de los medios en la sociedad Mexicana. No me sorprende que los políticos confundan los datos para crearse una realidad a su conveniencia, y menos me sorprende de los políticos de izquierda, pero la pregunta importante es, ¿nos la vamos a creer nosotros?

Básicamente, el argumento político es que los medios dominan la agenda pública por que controlan el contenido. Al controlar el contenido, los espectadores (todos nosotros), cual zombies estupidos, estamos dominados por lo que ese contenido diga y, por tanto, actuamos según los medios comanden, lo cual trae como consecuencia el sometimiento del gobierno y de la sociedad a los designios de los empresarios mediaticos. Según esta teoría, los verdaderos poderosos no son los políticos que malgastan nuestro dinero y tienen el poder de hacer leyes, sino los empresarios que son dueños de las principales televisoras, radiodifusoras y periodicos en el país.

¿Es esto cierto? Por supuesto que no. Estudios posteriores a 1930 han demostrado que los consumidores de los medios no somos tan manipulables, y que, por tanto, los medios no son tan poderosos.

El tema se vuelve más relevante después de un reporte publicado por el “Projecto para la excelencia en el periodismo” (nota vía Financial Times), en donde se revela que la cobertura de los medios tradicionales en Estados Unidos es radicalmente diferente a la cobertura que hacen los nuevos “medios sociales” de Internet, como digg.com, en donde los usuarios deciden la cobertura. Mientras los canales de TV se concentraban en la Reforma Migratoria, el Internet estaba preocupado por decenas de temas que no tenían nada que ver.

Si los medios son tan poderosos, ¿como es posible que haya usuarios que no hagan caso de lo que los medios dicen? De hecho, la pregunta tiene implicaciones económicas, ya que este reporte le resta credibilidad al poder de los medios, y pone en juego el financiamiento comercial de los medios tradicionales, en momentos en que los anunciantes buscan nuevas maneras de conectar con su audiencia.

Al final del día, tu como espectador, tienes el control. Si hay algo en los medios que no te gusta, siempre puedes apagar la TV o cambiar de canal. Al cambiar de canal, limitas la posibilidad del medio de financiarse con anunciantes, y por tanto, lo presionas a cambiar. El poder no es del medio, sino tuyo.

Pero ahi están los políticos peleandose con los medios. De nada servirá robarle a los medios tiempo aire para imponer sus anuncios. Al final de cuentas, siempre podremos apagar la TV…